Consultorio de Marcas

Las denominaciones de origen, son una parte especial de las designaciones geográficas y pueden definirse como aquellos nombres de lugar, o de región que se aplican legalmente a un producto, sea este agrícola, natural o fabrica y que denota una calidad especial de la mercadería(12) .

(12) 12 La Ley 380 Marcas y Otros Signos Distintivos en el Capitulo I Disposiciones Generales Define así en el articulo 2: Indicaciones Geográficas que identifica a un producto originario de un país, una región, una localidad o un lugar determinado cuya calidad, reputación u otra característica sea atribuible esencialmente a su origen geográfico, incluido los factores humanos y naturales; también se considerará como denominación de origen la constituida por la denominación de un producto, que sin ser un nombre geográfico, denota una procedencia geográfica cuando se aplica a ese producto, cuya calidad, reputación u otras características es atribuible esencialmente a su origen geográfico.

La denominación de origen como signo distintivo desarrolla funciones que también pueden ser desarrolladas por una marca colectiva. A continuación se pueden observar las semejanzas y diferencias de estas dos figuras:

Denominación de Origen

1. Identifica productos o servicios que provienen de un mismo lugar.

2. Las cualidades o características de los productos deben estar dados exclusivamente por el medio geográfico en el cual se produce, incluyendo los factores físicos, económicos, humanos, técnicos, históricos, ciertos usos localizados, el clima, la reputación, etc.

3. Los procesos de producción, elaboración y transformación de un producto deben darse en el medio geográfico.

4. Existe una normativa de uso de la denominación de origen.

5. Titularidad única. Titular es el Estado.

6. Pluralidad de usuarios.

7. El consejo regulador u órgano de administración vigila el cumplimiento de la normativa.

En cambio la Marca Colectiva: Puede identificar productos o servicios que provienen de un mismo lugar. Los productos o servicios poseen características comunes que pueden ser dadas por el medio geográfico, los factores físicos, económicos, humanos, técnicos, históricos, ciertos usos localizados, el clima, la reputación, etc.

1. Cualquiera de los procesos de producción, elaboración o transformación puede darse en el medio geográfico.

2. Existe un reglamento de uso de la marca colectiva.

3. El titular es una persona jurídica de derecho privado o derecho público.

4. Pluralidad de usuarios.

El propio titular y los usuarios se encargan de vigilar el cumplimiento de las normas contenidas en el reglamento y cualquier abuso que pudiera existir al mismo, por parte de las personas autorizadas para usarla o por terceros sin autorización.

Se puede afirmar que ambas figuras, cuentan con afinidades; sin embargo, la marca colectiva representa una ventaja para el titular y los usuarios, ya que el procedimiento para su obtención suele ser más sencillo. Además, para obtener una marca colectiva no es necesario reunir todos los requisitos establecidos para el otorgamiento de una denominación de origen. En la marca colectiva será suficiente que los productos o servicios reúnan ciertas características comunes y procedan de un lugar determinado para que se obtenga la protección legal.

La marca colectiva puede proteger productos que tienen ciertas cualidades propias del lugar, pero que no necesariamente pueden catalogarse como denominaciones de origen, ya que sus características no están dadas exclusivamente por el medio geográfico. Este factor es importante cuando se trata de comunidades, regiones o localidades que ya cuentan con un prestigio por la producción, elaboración o transformación de sus productos o la prestación de sus servicios, ya que con la marca colectiva protegen la reputación adquirida, evitando que terceros hagan un mal uso y se aprovechen de esa reputación, disminuyendo la calidad y desmeritando la fama adquirida.

Las Marcas Pluripersonales son un indicativo de referencia que se hace sobre esta figura la cual pertenece a varias personas, que generalmente como bien se plantea el derecho a ostentar dicha marca esta relativamente fijada a varias personas, de ahí la proveniencia de su nombre.

Por lo tanto las marcas pluripersonales, como el término indica pertenecen en propiedad a varios titulares, teniendo si, cierta similitud con las marcas colectivas pero con diferentes fines.

En Nicaragua existían estos tipos de marcas pero que no necesariamente estaban dentro de la legislación Nicaragüense, si no que eran usadas sin que las mismas tuvieran un asidero jurídico legal para su aplicación conforme las leyes marcarías, todo esto provoco que en la medida que se formulaban los cambios marcarios aparecieron las hoy conocidas marcas colectivas.

Siendo así que las Marcas Pluripersonales se diferencian de las marcas colectivas en que no existe copropietarios, ya que el titular es una sola persona jurídica nueva y no como el caso de las Marcas Pluripersonales que son varios los titulares de la misma, siendo un rasgo característico esencial de ellas.

La marca colectiva es una figura que cumple en algunos casos, funciones similares a las de las indicaciones geográficas, las denominaciones de origen y las marcas de garantía. Como signos distintivos, estas figuras pueden facilitar las decisiones de los consumidores al elegir los productos y servicios que los llevan; pero también incentivan a los fabricantes y prestadores de servicios a mejorar esa calidad que se refleja en cualquiera de ellos.

Las características de las marcas colectivas pueden referirse por ejemplo al origen geográfico de los productos o servicios, al modo de fabricación, a los materiales empleados o a su calidad o a la simple pertenencia a la entidad titular. La marca colectiva como lo indica es propiedad de muchos, o más bien de una Organización, una cooperativa por ejemplo, cuyos miembros pueden utilizar. Otra particularidad de la marca colectiva es que ella permite orientar esfuerzos competitivos hacia objetivos y metas comunes, lográndose en muchos casos la asociatividad necesaria para poder cubrir expectativas de mercados exigentes, tanto desde el punto de vista de la regionalización de productos sustentados en la calidad, origen u otra cualidad propia, como por el cumplimiento de la oferta, en cuanto a cantidad, tiempo de entrega y demás condiciones comerciales.

De este modo las marcas colectivas al igual que las Marcas en general también posee características como:

a- Signo distintivo de categoría especial.

b- Cumple las mismas funciones de las marcas individuales.

c- La titularidad recae en una asociación, gremio o ente colectivo de empresarios, fabricantes o comerciantes.

d- Suelen agruparse para la oferta de productos comunes.

e- La existencia del reglamento de uso de la marca

Es evidente que las marcas colectivas en la legislación Nicaragüense plantea el concepto tomando en cuenta las características y funciones que este tipo de marcas tiene para su aplicabilidad en los diferentes sectores empresariales

dando así cumplimiento a los acuerdos ADPIC y al CUP, indicando que el país debe dar cumplimiento a estos acuerdos y convenios de modo que los sectores empresariales puedan hacer uso de este tipo de signos, así como la gestión de la misma, por lo cual el régimen jurídico aun cuando ha adoptado la legislación en materia de marca colectiva, a diferentes acuerdos internacionales se ha preocupado mas por ajustarse a esos acuerdos armonizando así los diferentes tratados comerciales que crean desventajas frente a las transnacionales que se benefician con adaptaciones marcarías.

Se puede decir que al igual que la legislación Nicaragüense también otras legislaciones sobre propiedad intelectual de muchos países han adoptado disposiciones relativas a la protección de la marca colectiva.

De este modo la legislación Nicaragüense también establece que el uso de la marca colectiva además de su titular que es responsable de dicha marca también podrá usar por sí mismo la marca siempre que sea usada también por las personas que están autorizadas para hacerlo de conformidad con el reglamento relativo a la ley de uso de la marca(11), en lo cual el titular deberá garantizar el cumplimiento de las normas de dicho reglamento. El uso de una marca colectiva por las personas autorizadas para usarla se considerará efectuado por el titular. La mayor parte de los países exigen que cualquier solicitud de marca colectiva venga acompañada de una copia del reglamento que rige el uso de dicha marca.

(11) Reglamentarias a la Ley No. 380, Ley de Marcas y otros Signos Distintivos, publicada en La Gaceta, Diario Oficial, No. 70 del día 16 de Abril del año dos mil uno, la que en adelante se denominará la Ley.

Siendo de este modo que la creación de la marca colectiva no sólo ayuda a comercializar los productos dentro y, en ocasiones, fuera del país, sino que proporciona un marco para la cooperación entre los productores locales. De hecho, su creación debe acompañarse del desarrollo de ciertas normas y criterios y de una estrategia común. En ese sentido, estas marcas pueden convertirse en un poderoso instrumento de desarrollo local, además de su uso puede servir para plasmar sus características y favorecer la comercialización, en beneficio de todos los productores.

La marca colectiva posee particularidades. Es un tipo de signo distintivo que se reconoce en las legislaciones de propiedad industrial de cada país, como una categoría especial distinta a las marcas individuales; sin embargo, va a cumplir las mismas funciones que estas. Se trata de una marca que va a servir para distinguir un origen o cualquier otra característica particular de productos que pertenecen a empresas o personas diferentes y que son usadas bajo el control de un único titular.

La legislación sobre propiedad intelectual de muchos países contiene disposiciones relativas a la protección de las marcas colectivas. La marca colectiva se conceptualiza comúnmente como signos que permiten distinguir el origen geográfico, el material, el modo de fabricación u otras características comunes de los bienes y servicios de las distintas empresas que utilizan la marca colectiva. Son propiedad de una asociación cuyos miembros las utilizan para identificarse con un nivel de calidad y otros requisitos establecidos por la asociación.

También se plantean que la marca colectiva es aquellas, cuyo titular es una entidad colectiva que agrupa a personas autorizadas a usar la marca. Lo cual se hace con el propósito de identificar un producto o un servicio. Los diferentes componentes del grupo pueden utilizar la marca colectiva bajo la vigilancia de la organización.

Estas doctrinan no difieren de lo que se establece como concepto de marca colectiva en Nicaragua definido en el articulo 2 de la ley 380 donde establece que son aquellas cuyo titular es una entidad colectiva que agrupa a personas autorizadas a usar la marca.(9) Dichas marcas están reguladas en los artículos 41 al 49 y el reglamento de la ley 380 Marcas y Otros signos los artículos 51 y 52.

(9) Concepto establecido en la Ley 380 Marcas y Otros signos distintivos de la Republica de Nicaragua, Capitulo I Disposiciones Generales

Todos estos conceptos no difieren lo que establece el Convenio de Paris relativo a las Marcas Colectivas(10)

(10) Ver anexo relativo al CUP

En principio la marca es el signo que distingue un producto de otro o un servicio de otro o también se denomina como signo perceptible capaz de distinguir en el mercado los productos o servicios producidos o comercializados por una persona natural o jurídica, de los productos o servicios idénticos o similares de otra persona. Tradicionalmente la marca ha sido un vehículo de competencia.

La Ley Nicaragüense relativo a las marcas estas tiene por objeto establecer las disposiciones que regulan la protección de las marcas, las marcas colectivas, las marcas de certificación, los nombres comerciales, los rótulos de establecimiento, las expresiones de publicidad comercial y las denominaciones de origen.

Definiendo de este modo que una marca es cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios. En particular, las marcas pueden estar constituidas por palabras, diseños, combinaciones de palabras y diseños, etiquetas, combinaciones de colores, sonidos, la forma, presentación o acondicionamiento de los productos, o de los medios o locales de expendio de los productos o servicios correspondientes, así como de otros signos perceptibles(8).

(8) Ley 380 Marcas y Otros signos Distintivos

En la actualidad, la marca es el elemento esencial de la estrategia de comercialización de las empresas. Día con día, la marca ha adquirido un gran impacto en el mercado., razón por la cual las marcas colectivas no son la excepción, ya que es necesario desarrollar esta figura en la micro, mediana y pequeña empresa o PYMES para los productos que estos sectores económicos producen en las economías sociales de consumo masivo los que se distinguen por la originalidad en relación a los grandes competidores en el mercado de productos manufacturados e industrializados.

En lo relativo a la ley de la Republica de Nicaragua ley 380 de marcas y otros signos distintivos establece la existencia de prioridad relativo a las personas que hagan las solicitudes para registrar una marca partiendo que la misma se puede hacer en cualquier oficina tanto nacional como extranjera siendo claro que existan los aspectos relativos a los vinculo con los Convenios o Tratados Internacionales en la materia, estableciendo que este derecho durará seis meses al igual como lo establecen muchas de las legislaciones de otros países, y regido por lo estipulado en el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial y supletoriamente por esta Ley y sus normas reglamentarias. En consecuencia el derecho de prioridad esta expresado en el Convenio de París como una oportunidad para los solicitantes de una marca.

Este derecho de prioridad se convierte así en un mecanismo de aprovecharla a la hora de que se realice un registro de una marca ya que determina desde su solicitud el derecho que se ejercerá de modo que los hechos que susciten antes del derecho de prioridad no den lugar a la adquisición de ningún derecho de tercero con respecto al objeto de la solicitud, permitiendo de este modo la invocación de prioridad múltiple o parciales. En tal caso el plazo de prioridad se contará desde la fecha de la prioridad más antigua, y de acuerdo a lo que establece cada legislación en cada país así como las consideraciones que se establecen en el Convenio de Paris.

Hay que denotar también que otro de los elementos a considerar esta vinculado a la duración del registro de la marcas en el articulo 21 de la ley Nicaragüense es claro en establecer la duración de la marca la cual puede extenderse mas siempre que esta sea solicitada dejando claro que esto se convierte de este modo en un monopolio marcario.

El Art. 26 también es claro en afirmar que el derecho exclusivo de la marca da la potestad de que el que tiene el derecho exclusivo de prohibir a terceros uso de la marca, y a ejercer ante los órganos jurisdiccionales las acciones y medidas que correspondan contra quien infrinja su derecho. El titular de una marca registrada podrá impedir a cualquier tercero realizar los siguientes actos:

a) Aplicar o colocar la marca o un signo distintivo idéntico o semejante sobre productos para los cuales se ha registrado la marca, o sobre productos vinculados a los servicios para los cuales se ha registrado la misma, o sobre los envases, envolturas, embalajes o acondicionamientos de tales productos.

b) Suprimir o modificar la marca con fines comerciales después de que se hubiese aplicado o colocado sobre los productos referidos en el inciso precedente.

c) Fabricar etiquetas, envases, envolturas, embalajes u otros materiales que reproduzcan o contengan la marca, así como comercializar o detentar tales materiales.

d) Rellenar o reutilizar con fines comerciales envases, envolturas o embalajes que llevan la marca.

e) Usar en el comercio un signo idéntico o similar a la marca respecto de cualesquiera productos o servicios cuando tal uso pudiese causar confusión o un riesgo de asociación con el titular del registro, quedando entendido que tratándose del uso de un signo idéntico para productos o servicios idénticos se presumirá que existe probabilidad de confusión.

f) Usar en el comercio un signo idéntico o similar a la marca respecto de cualesquiera productos o servicios cuando ello pudiese causar al titular del registro un daño económico o comercial injusto por razón de una dilución de la fuerza distintiva o del valor comercial o publicitario de la marca, o de un aprovechamiento injusto del prestigio de la marca o de su titular.

g) Usar públicamente un signo idéntico o similar a la marca, aun para fines no comerciales, cuando ello pudiese causar una dilución de la fuerza distintiva o del valor comercial o publicitario de la marca, o un aprovechamiento injusto de su prestigio.

En lo relativo al agotamiento del derecho el articulo 29 de la ley de marcas y otros signos distintivos se tipifica el derecho de prioridad ya que establece que el registro de la marca no confiere a su titular el derecho de prohibir a un tercero el uso de la marca en relación con los productos legítimamente marcados que se hubiesen introducido en el comercio en cualquier país, por el mismo titular o por otra persona con su consentimiento o económicamente vinculada a él, a condición de que los productos y los envases o embalajes que estuviesen en contacto inmediato con ellos no hubiesen sufrido ninguna modificación, alteración o deterioro. Por lo tanto en términos de las marcas colectivas este agotamiento es similar al de la marca individual ya que se puede decir en primer lugar que el agotamiento del derecho es una limitación a los derechos exclusivos que confiere la propiedad intelectual. Constituye una limitación para el titular de la marca colectiva a partir de que con la primera comercialización de un bien, se agota, se extinguen para él ciertas prerrogativas.

En otras palabras, en pro de la libre circulación de las mercancías y de la libertad de comercio, el control que puede ejercerse sobre la distribución, se agota después de la primera venta, entendiendo que este agotamiento del derecho hace razonar que este forma la parte central sobre la perdida del control sobre las sucesivas o posteriores distribuciones del mismo bien, operando este como una limitación del derecho de distribución con la finalidad de compatibilizar las distintas naturalezas de los derechos intelectuales y de los derechos sobre las cosas, cuando ambos convergen sobre un mismo objeto.

En resumen el registro de una marca no confiere a su titular el derecho de prohibir a un tercero el uso de la marca en relación con los productos legítimamente marcados que se hubiesen introducido en el comercio en cualquier país, por el mismo titular o por otra persona con su consentimiento o económicamente vinculada a él.

Para concluir esta reflexión es importante hacer referencias a los aspectos que plante la OMPI organismos que tiene que determinar con mas claridad los aspectos del agotamiento del derecho por que por ejemplo, en sus contextos de organismo que trata lo relativo al agotamiento del derecho que este es una aplicación al agotamiento del derecho de distribución como algo antagónico por que las realidades de cada uno de los países en la materia divergen por la naturaleza con que este derecho se ejerce, de este modo creo que en términos contextuales el agotamiento del derecho mas que ser un aspecto jurídico es un aspecto que viola los derechos que deben o a que tienen derechos los usuarios del mismo.

La práctica de la marca colectiva sus primeros indicios en Nicaragua datan a partir de los años 90, periodo en el cual la economía nicaragüense vivió un proceso de apertura comercial, luego del inicio de las negociaciones de diferentes acuerdos comerciales pero ante esto la situación del país se volvió mas caótica partiendo desde la puesta en marcha de los Programas de Ajuste Estructural (ESAF I y II), que manipularon los sistemas productivos de la economía nacional básicamente las que estaban vinculadas a los sectores cooperativos como una forma de desaparecer los logros alcanzados en la economía antes de 1990, buscando con esto la legitimación del sistema económico mercantilista de los gobiernos neoliberales, dando pasos posteriores a otros acuerdos como los Tratados de Libre Comercio suscrito por Nicaragua el CAFTA, TLC con México, y el TLC Centro América - Republica Dominicana, haciendo referencia a marcas colectivas, quedando establecidos que dichos tratados comerciales estarán sujetos a las disposiciones relativo a la materia de marcas colectivas además de lo que establecen el ADPIC y el Convenio de Paris para la protección de la Propiedad Industrial, respetando de este modo la legislaciones en la materia de cada país, estableciéndose excepciones limitadas a los derechos conferidos por una marca tales como el uso leal tomando en cuenta el interés legitimo del titular de la marca registrada, así como lo relativo a la Clasificación Niza sobre marcas, brindando en términos teóricos una nueva oportunidad para que los sectores micros, medianos y pequeños empresarios o PYMES puedan desarrollar sus niveles competitivos en todos los campos comerciales a los que pueda hacer referencia este sector.

Sin duda, este tema de la marca colectiva dentro de los TLC, permiten nuevas aperturas al desarrollo de estas sectores empresariales por lo que este año con los cambios del sistema político y económico en el país se tendrá que plantear a través del Ministerio de Industria y Comercio (MIFIC) quienes tratan los temas relacionados a la Propiedad Industrial, buscar como mantener la protección sobre los derechos de propiedad colectiva de modo que no se violenten los intereses colectivos señalados en los tratados sobre propiedad, basado en un marco jurídico internacional en materia de propiedad colectiva y por lo tanto de signos distintivos acorde a la modernización, globalización y fomento al desarrollo de las PYMES y el comercio en Nicaragua.

Al seguir indagando sobre la figura de la marca colectiva en Nicaragua esta es aun incipiente, pero con todos los cambios económicos esta figura se esta convirtiendo en una excelente estrategia para mercadear los productos o servicios que producen los diferentes sectores empresariales, representando una ventaja competitiva en los mercados internacionales. Siendo a partir de esto que se plantea la importancia de este tipo de marcas en Nicaragua como parte del desarrollo económico del país, radicando en el hecho de que muchos sectores empresariales tanto micro, medianas y pequeñas empresas representan la mayoría de las empresas nicaragüenses, que se han convertido en la mayor generadora de empleo y cuentan con gran flexibilidad en sus procesos productivos.

Esto contribuye a que estas empresas se vean compitiendo a nivel nacional e internacional en un entorno cada vez mas competitivo, sujeto a cambios como resultado de la globalización y dentro del cual Nicaragua se inserta cada día de manera más activa.

En el país existen aproximadamente 153,500 PYMES entre, micro, medianas y pequeñas empresas representando el 96.43% de las empresas de todo el país, lo que permite generar el 57,71% del empleo urbano existente, registrando una posición dominante en la economía nacional. En el caso de la industria manufacturera concentra el 17% de todo este sector empresarial, pero de este total muchas de estas empresas en términos del uso de marca colectiva es nulo o mínimo. De acuerdo a datos de la Oficina de Registro de la Propiedad Intelectual (RPI) en Nicaragua(5) existen 2 marcas colectiva registradas ambas de origen nacional una dedicada a la parte de turismo y la otra sobre agricultura sostenible, además existen dos que están en proceso de registro ambas Guatemaltecas, Las distintas empresas micros, medianas y pequeñas tienen la obligación de aprovechar los acontecimientos que se desarrollan dentro de los sistemas económicos imperantes en cada mercado por lo cual, cada uno de estos debe de tener un papel protagónico que se corresponda en un esfuerzo realizador sobre la importancia que tiene la marca colectiva en Nicaragua.

(5)Datos Estadísticos del Instituto Nicaragüense de la Pequeña y Mediana Empresa (INPYME) año 2005

La marca colectiva como se ha mencionado es importante como eje de crear estrategias de una marcación válida dentro de la importancia que representa, es necesario desarrollar el sistema para que las distintas organizaciones involucradas cooperen de forma coordinada, lo cual conlleva un gran desafío, pues el gobierno necesita figurarse como impulsor de la iniciativa, pero no debe llevarse todos los méritos. De otro modo, nos encontraríamos ante un sistema demasiado burocrático.

Lo principal que se puede notar en Nicaragua es que la mayoría de los sectores productivos que pueden o deben hacer uso de la marca colectiva no saben explotar la misma como parte de su esencia y rentabilizarla a nivel de marca. La buena noticia es que la importancia de la marca colectiva en Nicaragua es que esta posee un aspecto importante y nuevo que esta vinculado en el ámbito de la PI, debe de aprovecharse todas las ventajas que la marca colectiva ofrece como tal ya que esta adquiriendo una dimensión simbólica que a la larga se traduce en un beneficio económico notable.

El desarrollo de la marca colectiva se asienta sobre unas raíces muy profundas. En consecuencia, es un tipo de marca que no debe tratarse de manera aislada si no que tiene que dar un enfoque correcto, diferenciador e integrador de todas las actividades relacionadas con marcas en Nicaragua.

Todas estas acciones suman y conforman una memoria colectiva. No se puede imponer una marca colectiva pero si se puede tomar esta como parte del desarrollo de los sectores empresariales nuevos que son trascendentales e importante en Nicaragua que sirve para encontrar los aspectos con los que la mayoría de la gente se siente identificada y les hace sentir especiales. Hay que tomarse tiempo, ser consistente, construir una imagen integral y siempre respaldarla con calidad y sobre todo con el objetivo de que permita alcanzar lo mas importante que es el uso correcto de la misma en Nicaragua ya que las marcas colectivas son estratégicas ya que necesita nutrirse de un "diálogo" entre los puntos de vista de los máximos gestores de la empresa, y los de los empleados, los distribuidores, los consumidores, y en muchos casos también la opinión pública.

Hoy parece universalmente reconocido, al menos a nivel teórico, la importancia de la marca colectiva y la necesidad, por parte de las empresas, de conseguir que sus marcas ocupen posiciones destacadas. Esto ya no sólo es asumido por empresas de productos de consumo masivo, sino también por empresas de servicios, e incluso, más recientemente, también por empresas de productos industriales.

Partiendo de todos estos aspectos generales sobre la evolución de la marca colectiva en Nicaragua se puede apreciar que existen ejemplos sobre este tipo de marcas en el país, por lo cual durante el proceso evolutivos hemos visto que la marca colectiva por sus características propias puede constituir una excelente opción para el crecimiento empresarial, en general, y de manera especial, para los micro, pequeños y medianos empresarios cuyos productos o servicios reúnen ciertas características comunes que los identifica en el mercado local e internacional, sin tener que invertir grandes cantidades y alcanzando beneficios comunes como grupo.

Ejemplos de estos tipos de marcas en Nicaragua, se encontró en la Ciudad de León donde existe la micro empresa familiar denominada DISPROCUERO, micro empresa que también utiliza la marca colectiva como una herramienta para el desarrollo de la producción, DISPROCUERO se dedica a la producción de fajas, billeteras y carteras de cuero. Doña Susana una de los miembros de esta micro empresa plantea que al promover la MC se esta promoviendo de este modo la producción también artesanal de la industria del cuero en el país, por que señala Además que la experiencia en este sistema es una excelente forma para aprender a trabajar en forma conjunta, con metas y objetivos comunes y lograr sobre todo la asociatividad.(6)

(6)Reportajes de Opiniones Periódico El Nuevo Diario. Julio 2004, Las Microempresarias en Nicaragua: Un enfoque sobre el comportamiento del sector. pp. 15

Otros ejemplo que actualmente se llevo a cabo en Nicaragua donde se utiliza la figura de la marca colectiva para identificar servicios de información y promoción del turismo. Es el caso particular que impulso la Alcaldía de San Juan del Sur del departamento de Rivas, quien solicitó el registro de la Marca la cual es utilizada y denominada como Marca Colectiva “SAN JUAN DEL SUR Bahías de Atardecer y Aventura” para identificar los servicios de turismo que se prestan en esa localidad, famosa por su incomparable belleza natural y su arena blanca. Los habitante esta zona se ganan la vida pescando, buceando y en actividades relacionadas con la atención al creciente número de visitantes que son atraídos por la belleza natural del lugar, las facilidades para el buceo y la pesca, la simpatía de sus pobladores y la riqueza ecológica de la región, la otra marca registrada como marca colectiva se dedica a los aspectos relativos de servicios de información mesoamericana sobre agricultura sostenible.(7)

(7) Ver anexos de ambas marcas colectivas registradas en la oficina de Registro de la Propiedad Intelectual de Nicaragua

Los orígenes de la marca son muy lejanos. Muchos testimonios arqueológicos nos muestran cómo algunos artesanos solían firmar sus producciones dándole de cierta manera un signo distintivo a sus trabajos. Sin embargo las características de la actual marca conllevan un largo proceso de evolución.

La práctica de marcar objetos se remonta a tiempos inmemorables. Como se menciono en la parte introductoria los primeros antecedentes que tenemos de ello, se refieren al marcado de ganado (origen de la palabra “brand name”, y a que “brand” deriva de un verbo que significaba quemar). Asimismo el marcar la cerámica. En Mesopotámia y Egipto, los ladrillos y las tejas eran marcados con el nombre del monarca que los reinaba o con un símbolo que indicaba el proyecto al cual estaban designados.

Los jarros de cerámica, usados cotidianamente en Grecia y Roma, tenían en su casa el nombre del país de origen. Tal vez lo que más pueda acercarse al concepto moderno de marca que hoy conocemos son los signos escritos en las lámparas de aceite. Dichas lámparas se encontraban dentro de los principales artículos de exportación de la Roma antigua y el nombre “Fortis” era la marca principal. Los egipcios, griegos y romanos también usaron signos que identificaban sus tiendas y la evidencia de estos podemos encontrarla en las ruinas de Pompeya y Herculana.

El uso de signos distintivos, declinó durante el largo período de oscuridad ocurrido en el Occidente con la caída del Imperio Romano alrededor del año 350 DC.

A finales de la Edad Media surgieron las marcas obligatorias que identificaban a las compañías, y fue durante el renacimiento, cuando volvió a surgir la práctica de usar marcas.

En esa época existían marcas personales que distinguían a los individuos de otros: escudos familiares. Además, había Marcas geográficas, especialmente utilizadas para tapicería o textiles. Con la invención de la imprenta, los editores también empezaron a usar sus marcas en los libros.

En la Edad Media las corporaciones(3) o asociaciones poseían el monopolio de las ventas y símbolo distintivo de sus producciones, impidiendo a los artesanos desarrollar sus propias marcas. De manera que se obligaba utilizar un signo distintivo para los productos de cada corporación o gremio, para protección del consumidor en cuanto a calidad, pudiendo apreciarse de manera clara que en esta época de la historia empieza a tener un aspecto importante unas de las funciones primordiales de la marca como lo era identificar la calidad y así individualizar el producto o servicio al cual se aplica.

(3)Las corporaciones o asociaciones son personas jurídicas(1) que surgen de un acuerdo de voluntades, vinculadas mediante aportes en dinero, especie o actividad, en orden a la realización de un fin de beneficio social, sea físico, intelectual o moral, que puede contraerse a los asociados, o a un gremio o grupo social en particular. Su régimen estatutario y las decisiones fundamentales de la entidad se derivan de la voluntad de sus miembros (2). Las corporaciones o asociaciones son personas jurídicas cuya base fundamental es el elemento personal. La corporación es autónoma en su creación y funcionamiento

También en esta etapa los inventos y los procedimientos pertenecían al gremio y sus secretos eran guardados con extremo celo por todas las personas pertenecientes al mismo, una característica especial de la época era que los secretos se compartían entre todos los que pertenecían al gremio, no eran exclusivamente de una sola persona, es decir, podemos afirmar que existen solidaridad, compañerismo, sentido comunitario y ayuda mutua.

Si tomamos inconsideración le descrito se puede plantear que la marca colectiva como tal ha sido objeto de reconocimiento y protección en distintos tratados y convenios internacionales, tal es el caso del Convenio de París para la protección de la Propiedad Industrial y el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual (ADPIC) relacionados con el comercio cuyo artículo 2 incorpora las disposiciones sustantivas del Convenio de París.

En relación al Convenio de París establece en el Art. 4 en el apartado A,-1) Que quién hubiera depositado regularmente una solicitud de cualquiera de las modalidades de la propiedad industrial, entre las que se encuentran las marcas, en alguno de los países de la Unión, gozará para efectuar el depósito en los otros países, de un derecho de prioridad, durante los plazos fijados para las marcas en el C,-1) se fijan seis meses. Por lo que el derecho de prioridad establecido en el Convenio de París da la oportunidad a los solicitantes de una marca de que, con la fecha en que solicita una marca en determinado territorio, ir a otro y solicitar que la marca presentada en fecha posterior la examinen tomando en consideración la fecha en la que presentan inicialmente la marca siempre que lo hagas dentro de los 6 meses que establece el Convenio.

En ambos textos legales, se hace referencia a la protección que deben otorgar los países miembros, dejando que cada país legisle los requisitos específicos que deben cumplir los solicitantes para obtener protección.

Luego con la revolución industrial la preocupación de la firma como forma de marca deviene algo concerniente no sólo a los comerciantes sino también a los productores. Más tarde la promoción y la publicidad de la marca van a darle la notoriedad y el valor que en la actualidad tiene este concepto.

La primera Ley de marcas de Nicaragua data del 21 de noviembre de 1907 denominada Ley de Marcas de Fábrica y comercio, ley en la cual no se trataban las marcas colectivas como tal si no que estas no tenían un implicancia comercial en el país, se le realizaron reformas a esta ley, pero no se incluyeron las marcas colectivas, esta ley estuvo vigente hasta el 15 de septiembre de 1975.

El 16 de septiembre entro en vigencia el Convenio Centroamericano para la protección de la Propiedad Industrial(4), donde se hacen referencia a las marcas colectivas estableciendo que estas deberán de ser protegidas en cada uno de los países adheridos a este Convenio. Este convenio fue ratificado por Nicaragua el 17 de septiembre de 1999.

(4)Marcas, Nombres Comerciales y Expresiones o Señales de Propaganda) Este Convenio tiene por objeto establecer en el territorio centroamericano un régimen jurídico uniforme sobre marcas, nombres comerciales y expresiones o señales de propaganda y la competencia desleal en tales materias. Texto. Estudio de las Leyes de Propiedad Industrial. Anexos Libro Guy José Bendaña Guerrero

En el año 2001 producto de los cambios en el comercio internacional la Ley 380 de Marcas y Otros signos distintivos presenta las primeras reformas a ajustada a los tratados y convenios en materia de marcas, cinco años mas tarde sufre otra reformas el 21 de marzo del año 2006, definiendo con esta ultima reforma la marca en el: Artículo 3. Las marcas podrán consistir, entre otros, en palabras o conjuntos de palabras, lemas y frases publicitarias, letras, cifras, monogramas, figuras, retratos, etiquetas, escudos, estampados, viñetas, orlas, líneas y franjas, y combinaciones y disposiciones de colores, sonidos, y otros signos perceptibles, tales como los olores. Podrán asimismo consistir en la forma, presentación o acondicionamiento de los productos o de sus envases o envolturas, o de los medios o locales de expendio de los productos o servicios correspondientes, y también definiendo la carca colectiva como Aquellas, cuyo titular es una entidad colectiva que agrupa a personas autorizadas a usar la marca.

Además se plantea que una marca será susceptible de constituir una indicación geográfica nacional o extranjera, siempre que distinga los productos o servicios a los cuales se aplique, y que su empleo no sea susceptible de causar un riesgo de confusión con respecto al origen, procedencia, cualidades o características de los productos o servicios a los cuales se aplicará la marca, ni una probabilidad de confusión con una indicación geográfica previamente protegido respecto de esos productos o servicios, o un aprovechamiento injusto del prestigio de esa indicación geográfica."

En la actualidad, la marca es el elemento esencial de la estrategia de comercialización de las empresas. Día con día, la marca ha adquirido un gran impacto en el mercado, razón por la cual el empresario no puede limitarse solo a producir, ya que siempre sus servicios o productos deben distinguirse de los de sus competidores en el mercado. La marca constituye un instrumento insustituible de comunicación entre quien produce un bien o servicio y quien lo consume. No se limita únicamente a identificar el origen de los productos, sino que además crea un vínculo de confianza con el público consumidor comprometiendo la reputación de la empresa y ofreciendo una garantía de calidad a quien la demanda. Sin duda, la marca es un valioso activo de la empresa, el cual puede llegar a constituir el elemento principal del patrimonio de esta.

De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo genero, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado, ya que la marca contribuye a la finalidad especifica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.

Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen una marca, por lo cual la marca constituye un instrumento de comunicación entre quien produce un bien o servicio y quien lo consume, no solo están limitados únicamente a identificar el origen de los productos, sino que además crea un vínculo de confianza con los diferentes usuarios consumidor comprometiendo de este modo a los pequeños empresarios a que su reputación garantice la calidad a quien la demanda, ya que la marca como elemento esencial de la estrategia de comercialización adquiere un impacto en el mercado, razón por la cual la marca colectiva no es la excepción ya que constituye el elemento principal del patrimonio de las empresas como eje de desarrollo socioeconómico dentro de las nuevas expectativas del mercado globalizado.

A finales de la Edad Media surgieron las marcas obligatorias que identificaban a las compañías, y fue durante el renacimiento, cuando volvió a surgir la práctica de usar marcas. En esa época existían marcas personales que distinguían a los individuos de otros: escudos familiares y la casa particular de la familia, que podía significar la actividad principal a la que se dedicaban (comerciantes o artesanos). Además, había marcas geográficas, especialmente utilizadas para tapicería o textiles. Con la invención de la imprenta, los editores también empezaron a usar sus marcas en los libros.

Se presume que las primeras leyes que regularon el uso de las marcas tuvieron sus orígenes en las marcas obligatorias de las compañías medievales, tales como la Ley Inglesa de 1266, relativa a la compañía de panaderos y el Decreto de la ciudad de Amiens en 1374, vinculado con el marcado de mercancías para garantizar su origen; y las marcas de agua en papel que se originaron en Francia e Italia durante el siglo XIII.

A la par de estas leyes, surgieron las que castigaban la piratería. En Francia, durante el reinado de Carlos IX (1654) se empezó a sentenciar a los falsificadores de marcas con la pena capital. Durante el largo reinado de Luis XIV, en 1666, se expidió un decreto que condenaba a los falsificadores de las banderas de Carcassone.

Con la llegada de la Revolución Industrial, la marca adquirió un papel importante como instrumento para identificarlos, confirmando así su función moderna a partir de la segunda mitad del siglo XIX.

En 1883 se da el origen de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), en ese mismo año se adopta el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, donde la marca colectiva encuentra protección jurídica, este Convenio entra en vigor en 1884 en 14 Estados, en 1893 tanto la OMPI como la Oficina de la sede del Convenio de Paris se unieron para formar lo que se denominarían Oficinas Internacionales Reunidas para la Protección de la Propiedad Intelectual (Organización más conocida por su sigla francesa BIRPI), para 1898 esta oficina solo se ocupaba de administrar cuatro tratados internacionales, siendo así que esta Organización fue la precursora de la actual OMPI(1), quien en la actualidad administra 24 tratados (tres de ellos con otra organizaciones internacionales.

(1)La OMPI es un organismo especializado del sistema de Naciones Unidas. Su objetivo es desarrollar un sistema de Propiedad Intelectual (P.I.) internacional, que sea equilibrado y accesible y recompense las creatividad, estimule la innovación y contribuya al desarrollo económico, salvaguardando a la vez el interés público.

En 1995 se crea la Organización Mundial del Comercio (OMC), organismo que contiene en su anexo 1C el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC), también conocido como TRIPS, el ADPIC no trata de armonizar leyes, simplemente provee un nivel internacional mínimo para la protección de los derechos de Propiedad Industrial. En 1996, la OMPI amplia la importancia de los derechos de propiedad intelectual.

Por tal razón la marca colectiva como tal ha sido objeto de reconocimiento y protección en el Convenio de Paris articulo 7bis donde se plantea que la marca colectiva en los países donde tiene aplicabilidad dicho convenio se debe de proteger este tipo de marcas, sin ir en contra de lo que establece cada una de las legislaciones de donde procede dicha marca. Cada país establecerá las condiciones de protección, también queda claro que dicha marca no podrá ser rehusada a ninguna colectividad cuya existencia no sea contraria a la ley del país de origen, aunque no este establecido en el país donde la protección se reclama o aunque no se halla constituido conforme a la legislación de un país, pero cada país regulara el uso de la misma en sus legislaciones aunque esta no tenga carácter vinculante.

En esta investigación se realizara una periodización histórica del uso y regulación de la marca colectiva en el derecho positivo, además se realizara un análisis critico de los aspectos establecidos en la legislación relacionada con las marcas colectivas y la ley de PYMES en Nicaragua, se demostrara la importancia de la marca colectiva para el desarrollo de país con una óptica realista, emprendedora que tienen real incidencia en el desarrollo socioeconómico, por lo cual el tema la Importancia de la marca colectiva en Nicaragua, representa más que un tema interesante, es una necesidad para el desarrollo socioeconómico del país así como de los diferentes sectores empresariales.

En el caso de Nicaragua el único antecedentes donde se reconocen la marca colectiva están referidas en el Tratado Centroamericanos de Marcas, suscrito en 1965, y actualmente en la Ley 380 de Marcas y Otros Signos Distintivos, el cual se ha ajustado a diferentes cambios basados en los acontecimientos en la economía mundial en los cuales Nicaragua no esta aislada partiendo de los diferentes acuerdos y tratados comerciales suscritos por el país. Por lo cual se puede decir que Nicaragua todavía en el campo de la marca colectiva tiene poco desarrollo.

El esfuerzo exportador es importante pero todavía es bajo y está concentrado en un número reducido de sectores productivos, lo cual no ha dado una gran importancia y potencialidad que tiene usar la marca colectiva lo que contribuirá a lograr un desarrollo socioeconómico para el país. Se ha evidencia históricamente que en el caso de la micro, mediana y pequeña empresas que son parte integrante del desarrollo del país estas en su mayoría no le han dado importancia sustancial al uso de las marcas colectivas, lo cual se debe en la mayoría de las situaciones al desconocimiento de lo que representa usar una marca para poder competir y sobre todo contribuir al desarrollo de los mismos sectores y del país.

En general se puede decir que las marcas colectivas permiten promocionar productos fabricados por una colectividad proporcionando un marco para la cooperación entre los productores, en este sentido las marcas colectivas son instrumentos útiles que ayudan a las economías en vias de desarrollo a superar desventajas asociadas al pequeño tamaño o a su aislamiento en el mercado.

En el caso del resto de países de Latinoamérica se requiere llevar a cabo un mayor esfuerzo si deseamos mejorar los resultados económicos, debido al lento crecimiento del ingreso per. cápita observado en la última década, los datos sobre la creciente productividad y el lugar relativamente bajo que le asignan las clasificaciones internacionales sobre Competitividad(2) , por lo cual en el futuro hay que destinar el fomento a la importancia que representan la marca colectiva para el desarrollo económico de un país como es el caso de Nicaragua donde el potencial de crecimiento en mercados competitivos contribuye a que se mejoren las condiciones productivas y sobre todo económicas de la estructura del sistema en que se desarrollan. En este contexto las empresas pequeñas y medianas así como las del sector de los servicios, desempeñan un papel importante como oferentes de bienes y servicios especializados.

(2)La competitividad de la PYME en los países en desarrollo. Autor: Ing. Mora Vanegas Carlos, El Dr. Mora es Ingeniero - Administrador, Profesor Titular en el Área de estudios de Postgrado de la Universidad de Carabobo (Venezuela)

Las experiencias en términos de importancia que tienen las marcas colectivas han permitido crear estrategias de ganar mayor competitividad en el mercado. Mediante este mecanismo, en muchos casos los países han protegido y diferenciado sus productos de forma menos costosa e incrementando la confianza de sus compradores. Además parte de dicha estrategia consiste en el desarrollo de un concepto e imagen común que identifique a los productos elaborados bajo la marca colectiva.

Partiendo de estos contextos se plantea que el problema que se puede apreciar principalmente esta vinculado a la no existencia de una protección adecuada de las marcas colectivas en Nicaragua para alcanzar niveles de competitividad a nivel nacional e internacionales desde el punto vista socio económico, por lo que la investigación se enfoca en presentar los antecedentes, conceptos, principios, génesis, evolución, y desarrollo legislativo a la luz del derecho comparado y del derecho positivo, así como también se tratara la importancia que tiene la marca colectiva, lo que persigue esta figura en Nicaragua que permita analizar las ventajas que esto representa tomando en cuenta los aspectos jurídicos y el efecto que tienes desde la perspectiva, económico y social de la marca colectiva en términos de su uso, que permita proponer ideas para hacer de esta un motor para seguir creciendo y de este modo resaltar la gran importancia que tiene el tema en términos socioeconómicos, y productivos. Si partimos de lo antes expuesto los objetivos a desarrollar son los siguientes

Objetivo General

Valorar la figura de la marca colectiva en Nicaragua, su importancia y repercusión en el desarrollo socioeconómico con vista a alcanzar los niveles competitividad nacional e internacional.

Objetivos Específicos:

• Realizar una periodización histórica del las marcas colectivas, así como su aplicación y regulación a la luz del derecho comparado y del derecho positivo Nicaragüense.
• Analizar críticamente la legislación relacionada con las marcas colectivas a la luz del derecho comparado.
• Demostrar la importancia que tienen las marcas colectivas para el desarrollo socio económico del país.

El método a utilizar en esta monografía es documental histórico y el estudio comparado tomando referencia de fuentes bibliográficas, artículos de Internet así como también el análisis de las leyes nacionales relacionadas con el tema de investigación vinculados a las marcas y Propiedad Industrial, además de consultas a monografías que hacen referencias a la marca colectiva, en general así como una serie de documentos relevantes, accesibles en diferentes sitios Web y otros documentos que constituyen referencias importantes sobre el tema.

Considerando el tema la Importancia de la marca colectiva en Nicaragua así como cada uno de los objetivos y el problema planteado la monografía se desarrollara de la siguiente manera:

Capitulo I: Se tratara la marca colectiva: génesis, evolución y desarrollo legislativo a la luz del derecho comparado y del derecho positivo en Nicaragua, surgimiento de las marcas y la marca colectiva, la Evolución de las marcas colectivas en Nicaragua. Concepto de marca colectiva, Características, relación con otras figuras marcarías semejanzas, diferencias y Funciones de la marca colectiva.

En el Capítulo II: Se tratara la Importancia de las marcas colectivas, partiendo del ámbito socioeconómico, la oportunidad que brinda el empleo de la marca colectiva para el país en correspondencia con la Ley sobre PYMES. También se realizara un Análisis crítico de las deficiencias e incongruencias existente entre las regulaciones de marca colectiva y la Ley PYMES. Del tratamiento de estos temas se arriban a las conclusiones y recomendaciones que constituyen una aproximación al tema, dando así inicio a un proceso investigativo que se podrá desarrollar mas adelante dejando el camino abierto a múltiples investigaciones.